Bpost en Ads & Data bundelen hun krachten om merken te helpen hun doelgroepen beter te bereiken
Het partnership combineert de kennis van Bpost over doelgroepen met de mogelijkheden voor media-activatie van Ads & Data. Zo kunnen adverteerders relevantere campagnes opzetten en hun verschillende contactpunten beter op elkaar afstemmen.
Effectieve reclame begint met een goed begrip van de persoon tot wie ze zich richt. Dat is het uitgangspunt van het nieuwe partnership tussen Bpost en Ads & Data: adverteerders toegang geven tot doelgroepsegmenten die verrijkt zijn met data van Bpost en die kunnen worden geactiveerd binnen het kwalitatieve media-ecosysteem van Ads & Data.
Interesses, aangegeven intenties, levensstijl… Een beter inzicht in doelgroepen moet merken in staat stellen hun campagnes gerichter in te zetten en vooral relevanter te maken.
De samenwerking biedt ook mogelijkheden die verder gaan dan media-activatie. Wanneer de strategie van de adverteerder dat rechtvaardigt, kunnen dezelfde doelgroepen afzonderlijk worden geactiveerd via de Direct Mail-oplossingen van Bpost. Zo kan een fysiek contactpunt worden toegevoegd en kan een meer coherente aanpak over verschillende kanalen heen worden opgebouwd.
“Consumenten worden elke dag blootgesteld aan ongeveer 4.000 boodschappen. Om nuttig en doeltreffend te zijn, moet communicatie in de eerste plaats relevant zijn. Door onze kennis van doelgroepen binnen het lokale ecosysteem van Ads & Data ter beschikking te stellen van adverteerders, willen we hen helpen hun campagnes beter af te stemmen op de verwachtingen en interesses van consumenten”, zegt Bart Van den Notelaer, Senior Business Intelligence Manager bij Bpost.
Eén doelgroep, meerdere contactpunten
Voor Bpost past deze samenwerking binnen een uitgesproken omnichannelvisie op communicatie. Het gaat er niet om te kiezen tussen digitale media en geadresseerde post, maar om adverteerders de mogelijkheid te bieden verschillende contactpunten in te zetten naargelang hun doelgroep en doelstellingen.
Een doelgroep die binnen het media-ecosysteem van Ads & Data wordt geactiveerd, kan dus ook afzonderlijk worden geactiveerd via de Direct Mail-oplossingen van Bpost. Adverteerders blijven vrij om de kanalen te kiezen die het meest relevant zijn voor hun campagne.
“Digitale media en Direct Mail beantwoorden aan verschillende behoeften en kunnen elkaar aanvullen. Met dit partnership geven we adverteerders meer mogelijkheden om coherente campagnes rond dezelfde doelgroep op te bouwen, terwijl ze vrij blijven om te kiezen welke kanalen ze willen activeren”, zegt Virginie Van de Velde, Commercial Mail & Data Product Manager bij Bpost.
Valérie Morfitis, CEO van Ads & Data: “De uitdagingen waarmee adverteerders worden geconfronteerd, worden steeds complexer. Daarom geloven we in een ecosysteem waarin sterke lokale spelers hun expertise bundelen en elke samenwerking concrete meerwaarde creëert voor adverteerders. Dit partnership sluit perfect aan bij onze Ads & Data Beyond Media-strategie: consumenten beter begrijpen, hen relevanter activeren en de commerciële impact van lokale media aantoonbaar maken. Met Bpost voegen we daar een nieuwe bouwsteen aan toe die adverteerders zal helpen om hun mediabudget nog slimmer te laten renderen.”
Deze samenwerking wordt uitgevoerd met inachtneming van de toepasselijke regelgeving inzake de bescherming van persoonsgegevens.
Persdienst
Jochem Vermeiren
