Coupe du Monde : Paxon orchestre les campagnes promotionnelles de grands sponsors
Alors que des millions de supporters vibrent au rythme des matches, Paxon joue un rôle essentiel en coulisses en soutenant certaines des plus importantes campagnes promotionnelles liées au plus grand événement du football mondial. En tant qu'entité 3PL de Bnode, réunissant Active Ants, Staci, Base Logistics et Radial au sein d'un réseau paneuropéen intégré, Paxon pilote des opérations logistiques d'envergure qui permettent aux activations des sponsors de toucher directement les consommateurs à travers l'Europe.
Dans plusieurs pays européens, les équipes de Paxon assurent actuellement la gestion logistique de bout en bout de campagnes promotionnelles complexes pour plusieurs sponsors officiels de la compétition et des équipes nationales. De la visibilité en magasin à la distribution d'articles promotionnels, en passant par les cadeaux destinés aux consommateurs et les livraisons directes aux supporters, Paxon orchestre chaque étape de la chaîne logistique.
« Au bout de chaque chaîne logistique se trouve une expérience vécue par un supporter. Pour nos clients, la Coupe du Monde représente une occasion unique de toucher des millions de consommateurs, rapidement et à grande échelle », explique Manuel Olberding, Chief Commercial Officer (CCO) de Paxon (3PL Europe et Staci Americas). « Notre rôle est de veiller à ce que chaque campagne soit exécutée exactement comme prévu, afin que chaque article promotionnel, chaque récompense et chaque interaction parvienne au consommateur de manière fluide, au moment où cela compte le plus. »
En France, Paxon assure le stockage, la préparation de commandes et la distribution des emblématiques produits de collection Panini sur l’ensemble du territoire. Cette organisation garantit la fluidité des opérations, même lors des pics de demande. Un partenariat de plus de dix ans qui a fait ses preuves en matière de fiabilité, de flexibilité et de capacité à absorber les variations de volumes.
Paxon, en Espagne, prend en charge la logistique d'une campagne interactive sur le thème du football pour une grande marque de boissons rafraîchissantes. L'opération combine un jeu de pronostics et des mécanismes de gains instantanés destinés à maintenir l'engagement des consommateurs tout au long de la compétition.
Au Royaume-Uni, des milliers d'articles promotionnels ont déjà été préparés et distribués pour deux des principaux sponsors du tournoi dans le secteur des boissons, dont Coca-Cola Europacific Partners. Ballons de football personnalisés et kits de supporters sont acheminés vers des événements, des points de vente et directement vers les consommateurs.
Paxon gère la distribution de matériel promotionnel sur le thème du football pour des marques de boissons et de confiserie en Belgique. Les supports sont livrés aux établissements horeca et aux commerces de détail, tandis que les prix et gadgets promotionnels sont expédiés directement aux consommateurs dans le cadre de campagnes nationales de jeux-concours.
Laura Cerrada Crespo
