Une publicité efficace commence par une bonne compréhension de la personne à laquelle elle s’adresse. C’est le point de départ du nouveau partenariat entre bpost et Ads & Data : permettre aux annonceurs de bénéficier de segments d’audience enrichis par les données de Bpost et de les activer au sein de l’écosystème qualitatif média d’Ads & Data.
Centres d’intérêt, intentions déclarées, modes de vie… : une connaissance plus fine des audiences doit permettre aux marques de mieux cibler leurs campagnes et, surtout, de leur donner davantage de pertinence.
La collaboration ouvre aussi des possibilités au-delà de l’activation média. Les mêmes audiences peuvent, lorsque la stratégie de l’annonceur le justifie, être activées séparément via les solutions Direct Mail de Bpost. Une façon d’ajouter un point de contact physique et de construire une approche plus cohérente entre les canaux.
"Les consommateurs sont exposés chaque jour à +/-4.000 messages. Pour être utile et efficace, une communication doit avant tout être pertinente. En mettant notre connaissance des audiences à la disposition des annonceurs au sein de l’écosystème locale d’Ads & Data, nous voulons les aider à mieux adapter leurs campagnes aux attentes et aux centres d’intérêt des consommateurs", Bart Van den Notelaer, Senior Business Intelligence Manager, Bpost.
Pour Bpost, cette collaboration s’inscrit dans une vision résolument omnicanale de la communication. L’enjeu n’est pas de choisir entre médias digitaux et courrier adressé, mais de permettre aux annonceurs d’utiliser différents points de contact en fonction de leur audience et de leurs objectifs.
Une audience activée dans l’écosystème média d’Ads & Data peut ainsi également être activée, séparément, via les solutions Direct Mail de Bpost. Les annonceurs restent libres de choisir les canaux les plus pertinents pour leur campagne.
"Le digital et le Direct Mail répondent à des usages différents et peuvent être complémentaires. Avec ce partenariat, nous donnons aux annonceurs davantage de possibilités pour construire des campagnes cohérentes autour d’une même audience, tout en leur laissant le libre choix des canaux qu’ils souhaitent activer", Virginie Van de Velde, Product Manager Commercial Mail & Data, Bpost
Valérie Morfitis, CEO Ads & Data : "Les défis auxquels sont confrontés les annonceurs deviennent toujours plus complexes. C’est pourquoi nous croyons en un écosystème dans lequel des acteurs locaux solides mettent en commun leur expertise et chaque collaboration crée une valeur ajoutée concrète pour les annonceurs. Ce partenariat s’inscrit parfaitement dans notre stratégie Ads & Data Beyond Media : mieux comprendre les consommateurs, les activer de manière plus pertinente et rendre démontrable l’impact commercial des médias locaux. Avec Bpost, nous y ajoutons un nouvel élément constitutif qui aidera les annonceurs à rentabiliser encore plus intelligemment leur budget média."
", "header": { "large": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/4cbec607-896d-4a71-aee1-61a6c9809b20/-/preview/1200x1200/-/format/auto/", "release": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/4cbec607-896d-4a71-aee1-61a6c9809b20/-/preview/1200x1200/-/format/auto/" }, "contacts": [ { "name": "Laura Cerrada Crespo", "company": "Bnode", "description": "Porte-parole", "email": "laura.cerradacrespo@bpost.be", "website": "https://bnode.com/fr", "address": null, "telephone": null, "mobile": "+32 470 90 61 53", "twitter": null, "facebook": null, "linkedin": null, "instagram": null }, { "name": "Jochem Vermeiren", "company": "Ads & Data", "description": null, "email": "jochem.vermeiren@adsanddata.be", "website": null, "address": null, "telephone": null, "mobile": "T. +32 476 52 76 06", "twitter": null, "facebook": null, "linkedin": null, "instagram": null } ], "author": { "first_name": "Laura", "last_name": "Cerrada" }, "format_version": 6 }